Panasonic Corporation North America (NYSE:PC) prezintă noua gamă 2012 de televizoare VIERA Full HD 3D HDTV şi playere Full HD 3D Blu-ray la ediţia din acest an a Consumer Electronics Show (CES), cel mai important târg internaţional de produse electronice, ce are loc în această perioadă la Las Vegas, în Statele Unite, demonstrând încă o data interesul major pentru tehnologiile 3D. Continue reading
La o luna dupa ce McCann Erickson si Kandia Dulce au inceput campania „Romanii sunt destepti” pentru batonul de ciocolata Rom Autentic, sugestiile negative generate automat de motorul de cautare Google au fost schimbate la introducerea in bara de cautare a sintagmei „romanii sunt”.
Practic, daca in urma cu cateva zile in momentul in care cautati pe Google sintagma “romanii sunt” va apareau informatii de genul “paduchiosi”, “lenesi” sau “hoti”, in prezent primele cinci cuvinte generate de motorul de cautare sunt: destepti, educati, frumosi, paduchiosi si inteligenti.
Romania devine astfel prima tara din lume care isi schimba imaginea pe internet.
Astfel, in aproximativ o luna, campania a schimbat sugestiile Google in cele sase limbi propuse initial (romana, engleza, franceza, spaniola, italiana si germana), dar si in alte limbi, un exemplu fiind olandeza. Pe de alta parte, campania a ajuns pana in tari ca Japonia sau Statele Unite.
Sintagma „romanii sunt destepti” a fost cautata de circa 600.000 de ori.
Prima tara in care au fost schimbate rezultatele Google a fost Franta, la inceputul lunii decembrie, prima sugestie oferita de google.fr fiind “les roumains sont intelligents”. Au urmat predictii favorabile pe google.it („i rumeni sono intelligenti), google.es („los rumanos son inteligentes”), google.co.uk sau google.com („roumanians are smart”) si google.nl.
Desi campania este un succes, Adrian Botan, director de creatie regional al agentiei McCann Erickson pentru Europa Centrala si de Est, spune ca in momentul in care a fost lansata campania credea ca rezultatele Google se vor schimba mai repede.
„Ne asteptam sa se schimbe de 1 decembrie sau chiar inainte. Am fost putin dezamagiti ca nu s-a intamplat asa”, explica Botan.
In acelasi timp, campania va continua pentru ca mereu exista riscul ca sugestiile negative sa reapara in cazul in care nu vor fi promovate aspecte pozitive despre romani.
“Adevarata schimbare va veni atunci cand continutul de pe internet generat chiar de noi, romanii, va deveni si el unul pozitiv. Atunci cand vom scrie cu mai mult curaj despre reusitele noastre, fara sa ne temem ca vom parea naivi sau ca nu vom face rating. Trebuie sa invatam sa facem rating scriind si lucruri bune despre noi. Asadar, campania continua si ii invitam pe toti romanii, mai ales pe cei care pot influenta opinia publica, sa scrie si de bine despre romani”, declara Dinu Panescu, group creative director, McCann Erickson.
Cat despre bugetul campaniei, Gabriela Munteanu, directorul de marketing al Kandia Dulce, compania care detine brandul Rom, spune ca acesta a fost unul foarte mic.
„Cat o masina medie”, completeaza Adrian Botan.
Desi campania a fost una de imagine, si nu neaparat una care sa genereze vanzari mai mari, in noiembrie vanzarile Rom au fost peste targeturile stabilite, adica mai mari cu 10% fata de o luna obisnuita.
Pentru contul Rom lucreaza 15-20 de persoane din cadrul McCann Erickson si Kandia Dulce.
In iunie anul acesta agentia de creatie McCann Erickson a obtinut pentru campania Noul Rom, lansata anul trecut noua premii (intre care doua Grand Prix-uri) la Cannes Lions, devenind astfel prima agentie din Romania care a castigat marele premiu in cadrul celui mai important festival de publicitate din lume.
Sursa: wall-street.ro
Aparitia marketingului viral este strans legata de nevoia de diversificare a modalitatii de transmitere a mesajului cu continut publicitar. Interesant din perspectiva psihologilor este faptul ca destinatarul nu se mai simte manipulat si la drept vorbind chiar nu mai este. El receptioneaza un mesaj care teoretic este amuzant, interesant si pentru care simte ceva aparte, de unde si instinctul de a-l da mai departe, a face “share”.
Dar cam ce ar insemna marketingul viral? Cum ne spune si numele, este un tip de marketing care se “ia”, este viral, din gura in gura, pe calea aerului si in cazul marketingului online, ca un virus, din calculator in calculator, din email in email sau chiar din sms in sms.
La nivel offline avem o denumire mai cuminte. Word of mouth, promovare prin viu grai, din om in om, de la suflet la suflet, de la persoana de incredere catre prieteni, cunostinte, rude, metode de altfel folosite de-a lungul timpului cu maxima eficienta.
In ceea ce priveste costurile, acest tip de marketing ar trebui sa fie printre cele mai ieftine posibil. Aceasta pentru ca producatorul/initiatorul de serviciu nu investeste in promovare.
In principiu se spune despre marketingul viral ca este mai eficient decat cel traditional deoarece recomandarile vin de la oamenii care se aseamana si care au incredere unii in altii.
Inainte, recomandarile veneau pe cai oficiale, despre care consumatorul stie ca sunt platite. Marketingul viral se concentreaza mai mult pe consumator si mai putin pe produs. Este o forma de promovare mai credibila pentru ca oamenii nu au senzatia ca li se vinde ceva. Maketingul traditional pierde teren deoarece consumatorii au devenit imuni la majoritatea mesajelor. Bugetele diferentiaza si ele cele doua tehnici, in conditiile in care costurile pentru realizarea unei campanii de marketing traditional sunt foarte mari. Mult mai eficient, marketingul viral are costuri scazute. Nu in ultimul rand, mesajul viral este original si plin de umor in timp ce marketingul traditional foloseste mesaje agresive, care deranjeaza consumatorul.
Oficial prima data s-a observat fenomenul in 1997 cand Hotmail a inclus in finalul fiecarui e-mail un mesaj: „Va puteti deschide un cont gratuit de e-mail la adresa <www.hotmail.com>”. 12 milioane de oameni si-au deschis cont in urmatoarele 12 luni. Tim Draper si Steve Jurvetson au denumit fenomenul marketing viral. Si fenomenul continua sub diferite forme si astazi.
Fie ca e vorba de asigurari auto, de locuinte, sau orice alt tip de asigurare, marketingul online a castigat foarte mult teren in promovarea ofertelor de asigurari.
Ce cuprinde o strategie de marketing online?
Un site. Continut. Promovare.
Primul pas este sa contruim un site. Pentru asta va trebuie sa colaboram cu o agentie de webdesign. Acestia vor veni cu propuneri de design conturate in jurul cerintelor dumneavoastra.
Urmatorul pas este sa luati in considerare introducerea de continut (cat mai mult) pe site-ul creat. Ganditi-va la acesta ca si magazinul/sediul dumneavoastra: doar o cladire cu bannere si fara cineva sa le ofere informatii ar fi inutila. Prin articolele introduse pe site aveti o ocazie buna sa oferiti informatii potentialilor dumneavoastra clienti si cu privire la produsele vandute.
Pentru ca strategia sa fie implementata pana la capat trebuie sa trecem la promovare. Acesta este un proces de durata si de aceea trebuie planificat de la bun inceput. Pentru a fi cat mai eficienta, trebuie sa va ganditi strategia ca pe o imbinare intre mai multe unelte cum ar fi: SEO (optimizare pentru motoarele de cautare) , SEM(marketing pe motoarele de cautare) , SMM (marketing pe retelele sociale) precum si bannere pe alte site-uri. Acestea din urma pot fi achizitionate direct de la proprietarii site-urilor si vor fi platite la mia de afisari. SEO, SEM, SMM vor fi discutate in prealabil cu firma de marketing online cu care colaborati. Poate fi aceeasi firma cu care ati colaborat la constructia site-ului sau o alta firma insa este indicat sa alegeti de la inceput o firma care poate sa integreze
toate solutiile.
Rezultate
Cu siguranta doriti sa masurati impactul pe care il are aceasta investitie asupra afacerii dumneavoastra. ROI( return of investment) va poate spune acest lucru. Analizandd numarul de clienti noi si investitia in promovare putem obtine costul unui client. Costul total/numarul de clienti.
In concluzie subliniem ca o campanie de promovare online trebuie tratata cu mult profesionalism si multa rabdare. O strategie de acest tip necesita timp pentru a ajunge la rezultate dar pe termen lung investitia este una minima. O campanie de bannere outdoor
nu este la fel de eficienta daca analizam costurile pentru fiecare client si este desfasurata pe o anumita perioada de timp pe cand site-ul dumneavoastra este online non-stop si poate oferi informatii valoroase potentialilor clienti. Avand in vedere ca numarul de utilizatori de internet este in continua crestere adoptarea unei strategii de marketing online nu ar trebui amanata.
Cum sa faci o campanie de marketing pe email
Criza economica din ultiimii ani a mutat marketingul clasic, direct de pe hartie in mediul online si pe masura ce trece timpul parca se limiteaza din ce in ce mai mult la online. Acum cativa ani printre marketeri circula zvonul ca esti pe internet sau nu esti de loc. Astazi ai cont pe Facebook sau nu existi. Un lucru este insa sigur. Ca sa fiti cunoscuti si in online este nevoie sa investiti in campanii de promovare pe online.
Campaniile de marketing si promovare din mediul online sunt in general adaptate domeniului de activitate in care sunteti activi. Desi nu este chiar nenatural si nici departe de adevar este destul de ciudat sa fii prieten pe Facebook cu salamul sasesc sau sucul Tedy. Dar… se poate!
O modalitate de promovare in mediul online, deacum clasica, este sa va creati si transmiteti o campanie de email marketing. Campaniile de email au luat locul campaniilor de marketing prin posta sau curier cand sute de plicuri/insertii/cataloage ajungeau un cutiile postale fizice. Astazi se trimit catre casute postale cu nume de “@”, iar insertul nu se mai cheama plic, ci se cheama newsletter.
Bineinteles ca trebuie respectate regulile comerciale si de protectia consumatorul si securitatii datelor. Targetul dvs trebuie intai si intai sa iti dea acordul de abonare la informatiile pe care le transmiteti si abia dupa aceea sa le primeasca. Este indicat ca designul newsletterului sa fie atragator, usor de citit, dinamic, sa contina linkuri catre serviciile oferite si sa aiba in egala masura text si fotografii. Agentiile de marketing si consultanta in domeniu va pot da indicatii legate de felul cum este cel mai bine sa arate un newsletter, cum sa va structurati baza de date, cum sa va trimiteti newsletterul, ce programe sa folositi pentru a calcula rata de deschidere si rata de click pe linkurile din continut.
In concluzie email marketingul va poate aduce beneficii legate de imaginea dvs in mediul online, doar ca trebuie sa aveti mare grija sa sa faceti calculele cat mai corect ca si ROI (return of investment) sa fie cat mai relevante.